SEA signifie Search Engine Advertising, la publicite sur les moteurs de recherche. C'est un levier extraordinaire pour accroitre sa visibilite et ses ventes rapidement.
Qu'est-ce que le SEA ?
Le SEA est un sous-domaine du marketing en ligne qui fait partie, avec le SEO, du marketing des moteurs de recherche (SEM). Les annonces sont marquees comme "annonce" dans les resultats de recherche. Les plateformes les plus courantes sont Google Ads et Microsoft Advertising.
Difference entre SEO, SEA et SEM
- SEO : toutes les mesures pour rendre un site plus visible dans les resultats organiques.
- SEA : les placements payants dans les resultats de recherche, axes sur les conversions.
- SEM : la somme de toutes les mesures de marketing via les moteurs de recherche (SEO + SEA).
Comment fonctionne le SEA ?
Le SEA repose sur la publicite par mots-cles. Les annonceurs encherisssent sur des mots-cles specifiques. Lorsqu'un utilisateur recherche ce mot-cle, l'algorithme lance une enchere entre les concurrents. Le positionnement depend de :
- Le montant de l'enchere
- La qualite des annonces
- L'impact attendu des extensions d'annonces
- Le facteur de qualite du mot-cle
Le ciblage en SEA
- Langue : diffusez vos publicites dans la langue locale du chercheur.
- Localisation : ciblez des regions, villes ou pays specifiques.
- Horaires : choisissez le jour et l'heure de diffusion de vos annonces.
- Remarketing : ciblez les utilisateurs qui ont deja visite votre site.
Le ciblage vous permet de diffuser des publicites sur mesure, d'eviter les pertes de diffusion et d'utiliser votre budget de maniere optimale. Plus vous avez defini clairement votre groupe cible, mieux c'est.